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		氟氯碳化物成了臭氧層破洞的殺手

　　綠色營(yíng)銷是一個(gè)系統(tǒng)工程，總體而言。涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和銷售的方方面面，如綠色設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)、綠色包裝、綠色標(biāo)志、綠色價(jià)格、綠色渠道、綠色促銷等，不同的企業(yè)具體做法也不盡相同。對(duì)于尚處在品牌化初期的木門(mén)企業(yè)而言，不宜照搬照套，應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)，有選擇性的去開(kāi)展。從短期看，綠色營(yíng)銷會(huì) 增加企業(yè)的本錢，對(duì)木門(mén)企業(yè)原有的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)挑戰(zhàn)，但是從長(zhǎng)期看，環(huán)境維護(hù)和可持續(xù)發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的肯定趨勢(shì)，綠色營(yíng)銷將帶來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。反之，若逆潮流而動(dòng)，則難免被時(shí)代淘汰的厄運(yùn)。

　　特別是木門(mén)等家居建材行業(yè)來(lái)說(shuō)，綠色環(huán)保這個(gè)字眼被越來(lái)越多的人重視。綠色環(huán)保則是重中之重。有很多環(huán)保人士開(kāi)始呼吁公民和企業(yè)在消費(fèi)和投資時(shí)要更加富有責(zé)任感，自覺(jué)維護(hù)環(huán)境、節(jié)約資源。而對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)是一把雙刃劍，處置不好環(huán)境問(wèn)題，將加劇企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，如果能夠抓住契機(jī)，則會(huì)讓企業(yè)雄霸一方。無(wú)論是內(nèi)銷市場(chǎng)還是入口市場(chǎng)，對(duì)于中國(guó)木門(mén)企業(yè)而言，綠色營(yíng)銷應(yīng)該落在實(shí)處，成為一種營(yíng)銷戰(zhàn)略。

　　通過(guò)設(shè)計(jì)和替代資料減少對(duì)自然資源的依賴

　　國(guó)人一直親睞實(shí)木木門(mén)，由于歷史文化等原因。將實(shí)木視為品質(zhì)的代表，但從可繼續(xù)發(fā)展和綠色營(yíng)銷的角度看，木門(mén)應(yīng)該減少對(duì)自然資源的依賴。事實(shí) 上，盡管現(xiàn)在市場(chǎng)上宣稱實(shí)木門(mén)的產(chǎn)品很多，但真正的實(shí)木產(chǎn)品卻并不多，某業(yè)內(nèi)人士告訴筆者目前市場(chǎng)上的實(shí)木門(mén)魚(yú)龍混雜，真正是實(shí)木的缺乏七成。而隨著森林退化，實(shí)木資源會(huì)越來(lái)越匱乏，減少對(duì)自然資源的依賴，尋求更加環(huán)保的替代資料是大勢(shì)所趨。

　　如密度板在歐美國(guó)家高端家居領(lǐng)域已經(jīng)得到廣泛使用，而尋找替代資料也并非難事。且密度板屬于再生資源，密度板加木皮是實(shí)木門(mén)很好的替代品。因此，關(guān)鍵在于木門(mén)企業(yè)能否有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光，勇于做第一個(gè)吃螃蟹的人。此前，曲美家具在該公司發(fā)布的低碳戰(zhàn)略”時(shí)也強(qiáng)調(diào)，設(shè)計(jì)作品上的原材料取用上，始終堅(jiān)持少即是多的設(shè)計(jì)原則，盡可能減少對(duì)天然材料的使用，以產(chǎn)品的可繼續(xù)使用性來(lái)實(shí)現(xiàn)綠色環(huán)保。曲美的行動(dòng)值得肯定。

　　原材料只是一方面，對(duì)于木門(mén)而言。設(shè)計(jì)和品牌也同樣重要，國(guó)內(nèi)木門(mén)企業(yè)過(guò)分強(qiáng)調(diào)天然資料，實(shí)際上也暴露了這些方面的缺乏，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)設(shè)計(jì) 方面的創(chuàng)新，通過(guò)品牌增加品牌附加值，同時(shí)選用更現(xiàn)代和環(huán)保的資料替代實(shí)木，形成自身的特色。相信隨著綠色風(fēng)潮的發(fā)展，實(shí)木門(mén)的市場(chǎng)將會(huì)逐步縮減。

　　通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新保證綠色產(chǎn)品

　　人們充分伐林造物發(fā)展現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，十幾年前。使得世界上的熱帶雨林環(huán)境遭到嚴(yán)重的破壞，雖然人類的經(jīng)濟(jì)得到高速的發(fā)展，但是自然環(huán)境這一塊，換來(lái)的滿目蒼夷。于是綠色環(huán)保越來(lái)越受到重視。從原來(lái)的原木門(mén)，木門(mén)專家通過(guò)高端的創(chuàng)新技術(shù)保證在充分利用資源的同時(shí)又能夠迎合消費(fèi)者的喜好。應(yīng)孕而生實(shí)木復(fù)合門(mén)、生態(tài)門(mén)等一系列的木門(mén)，有具備了木門(mén)的特點(diǎn)，又能夠充分利用剩余的木材資源。

　　很多木門(mén)企業(yè)跟風(fēng)而至，與此同時(shí)。但由于工藝和技術(shù)限制，制作木門(mén)的過(guò)程中產(chǎn)生了一系列的問(wèn)題。有些有些復(fù)合門(mén)中使用到化學(xué)試劑、油漆等對(duì) 人體的傷害極大，盡管通過(guò)技術(shù)手段可以最大限度的消除。但是由于木門(mén)企業(yè)魚(yú)龍混雜，行業(yè)集中度不高，木門(mén)質(zhì)量不達(dá)標(biāo)的筆筆皆是這很大水平上影響消費(fèi)者對(duì) 木門(mén)企業(yè)的信任。

　　杜邦公司的案例值得木門(mén)企業(yè)借鑒。杜邦公司曾在過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間因?qū)Νh(huán)境嚴(yán)重污染而惡名昭彰。該企業(yè)雖然因尼龍、鐵氟龍等諸多石化纖維的發(fā)明與應(yīng)用，技術(shù)創(chuàng)新方面。改變了人類的生活，但也因上市氟氯碳化物成了臭氧層破洞的殺手。然而，時(shí)下的杜邦已是美國(guó)氣候行動(dòng)伙伴的主要推動(dòng)成員，杜邦還推出好幾種扭轉(zhuǎn)對(duì)環(huán)境傷害的產(chǎn)品。杜邦通過(guò)科技創(chuàng)新，將企業(yè)從惡名昭彰變成致力于環(huán)境保護(hù)的明星企業(yè)，無(wú)疑是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新勝利開(kāi)展綠色營(yíng)銷的典范。

　　也是未來(lái)的趨勢(shì)。臨時(shí)以來(lái)，打造消費(fèi)者品牌是時(shí)下木門(mén)行業(yè)熱點(diǎn)。木門(mén)企業(yè)做品牌基本都依靠明星代言加廣告投放的模式，缺少個(gè)性和深入的品牌詮釋，尤其當(dāng)明星代言被濫用之后，其效果就大大折扣了木門(mén)企業(yè)應(yīng)該探索更多樣化的品牌傳達(dá)方式。

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